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De acuerdo con el sitio Bloomberg, Facebook lanzará un nuevo servicio que modificará la manera en la que hasta ahora se hace publicidad dentro de la red social.

Esta nueva función denominada Facebook Exchange, permitirá a los anunciantes rastrear el historial de navegación en la web de sus consumidores para que de esta manera se ofrezcan en tiempo real anuncios acordes a sus necesidades e intereses.

El rastreo del historial de navegación de los usuarios se hará a través de cookies tal y como lo hacen otros sitios dentro de internet.

De esta manera si un miembro de la red social ha estado navegando en internet en busca de vuelos de avión para Londres, por ejemplo, la próxima vez que entre a su perfil de Facebook aparecerán anuncios de hoteles o lugares de entretenimiento que se encuentran en dicho lugar.

La publicidad será servida a través de plataformas DPS (demand-side platform), en donde se incluyen firmas como AppNexus, DataXu, MediaMath, AdRoll y Turn, al mismo tiempo que asegura que el coste dependerá de ña cantidad de personas que vean o den clik en el mensaje publicitario.

Según la fuente, los representantes de Facebook aseguran que este nuevo servicio permitirá a los anunciantes lanzar campañas y anuncios más efectivos y eficaces, además de representar una nueva manera de acceder a los usuarios de la red social.

Se espera que este servicio este disponible para el público en general en el transcurso de las próximas semanas.

Fuente: Vuelodigital

Atentamente,

 

Todos sabemos que Facebook es una buena herramienta para la comunicación con clientes y potenciales clientes así como para promocionar imagen de marca. 

Pero ¿qué pasa si lo que buscas es una respuesta directa como vender un producto a conseguir un lead?

Muchos son los que afirman que Facebook no es lugar para este tipo de campañas como lo es por ejemplo Google Adwords. Sin embargo Facebook Ads tiene algunas ventajas frente al resto. Si queremos que nuestras campañas de respuesta directa sean exitosas a través de Facebook Ads deberemos centrarnos en cuatro aspectos clave.

Segmentación

Aprovecha al máximo la segmentación que Facebook Ads ofrece: edad, sexo, localización, intereses, estudios, situación laboral. Combínalos y haz pruebas para detectar que segmento proporciona mejores resultados. Puede ser que tu producto esté en principio dirigido a hombres entre 18 y 30 años pero descubras que existe una franja de hombres entre 30 y 40 que también se sienten atraídos. Crea campañas idénticas con distinta segmentación y analiza los resultados.

Creatividades

Incluye una llamada a la acción muy clara en el texto del anuncio. Si lo que pretendes vender un producto déjalo claro con mensajes como ¡Consíguelo ahora! o ¡Cómpralo ahora!. Si el mensaje es ambiguo es probable que un gran público que no esté dispuesto a comprar haga click por curiosidad y por lo tanto tu gasto aumente.

Si puedes incluir precios en el texto del anuncio hazlo. De esta manera también disuadirás a aquellos no dispuestos a pagarlo.

Prueba distintas imágenes y rótalas cada 2-3 días. Así no aburrirás a tu público objetivo y podrás medir que imagen es más atrayente y con la que consigues mejores resultados.

Landings

Los usuarios de Facebook son un 50% más propensos a llevar a cabo una conversión si no los sacas de Facebook. En general a los usuarios no les gusta que les lleves a una landing externa a la de la propia red social, por eso si tienes los recursos es una buena idea desarrollar páginas de aterrizaje dentro del propio Facebook.

Medición

Lleva a cabo una medición exhaustiva de todas las acciones que pongas en marcha para identificar aquellas que sean más rentables. El común denominador en toda estrategia de Facebook Ads es la rotación tanto de segmentos como de creatividades y su posterior medición.

Mide las respuestas generadas a lo largo de la semana e identifica aquellos días en que los usuarios son más activos y generan resultados más favorables.

La clave en toda campaña de Facebook ads es identificar aquellas combinaciones tanto de segmentos como creatividades que son más rentables y para ello el único método seguro es el ensayo-error acompañado de una medición detallada. ¿Te atreves?

Fuente: Puromarketing

Atentamente,

Una de las mayores vías de ingresos de Facebook es la publicidad pero, en el caso de esta red social, la publicidad está enfocada a los usuarios según la información que Facebook mantiene sobre éstos. Es decir, que gracias a los datos de nuestras preferencias y nuestra actividad en esta red, los anuncios que aparecen en la zona superior derecha del interfaz están totalmente dirigidos a nosotros (buscando un mayor impacto al lanzarse contra usuarios con mayor afinidad a la publicidad emitida). 

Si hay una diferencia palpable entre la versión web de Facebook y la de sus aplicaciones móviles es la ausencia de publicidad pero, según comentan fuentes cercanas a la red social de Mark Zuckerberg, Facebook podría insertar anuncios en sus clientes para móvil y, así, maximizar sus ingresos.

El fin de la ausencia de publicidad en los clientes para smartphone de Facebook podría llegar a finales del mes de marzo de 2012, momento en el que Facebook podría insertar publicidad, directamente, mezclada dentro del timeline y, por tanto, como si fuese una actualización más de nuestros amigos. Si tenemos en cuenta que Facebook maneja más de 350 millones de usuarios móviles, las posibilidades de rentabilidad económica de la medida son bastante altas.

¿Y tiene sentido insertar la publicidad a estas alturas? Si tenemos en cuenta los rumores que sitúan el lanzamiento a bolsa de Facebook para el año que viene (o incluso a finales de este año), abrir una nueva fuente de ingresos es una excelente reclamo que pone de manifiesto la solvencia de la compañía y la posibilidad que se convierta en un “valor seguro”.

Como es de imaginar, Facebook no ha hecho ningún comentario al respecto pero, bajo mi punto de vista, tendría todo el sentido del mundo y es, al fin y al cabo, una evolución natural del propio cliente móvil (que en muchas otras aplicaciones podemos encontrar publicidad). De hecho, algunas predicciones sitúan el mercado de la publicidad online en una envolvente de 4.270 millones de dólares y, aunque Google sea el indiscutible rey, existe una tajada importante que, por ejemplo, otras empresas podrían reutilizar y, así, obtener mayor visibilidad, mayor impacto y, por con consiguiente, mayores ingresos.

Fuente: Bitelia

Atentamente,

A la hora de aventurarse en el desconocido terreno de la publicidad en las redes sociales, la primera opción del anunciante inexperto suele ser Facebook. Al fin y al cabo, se trata de la red social más grande del mundo, con más de 600 millones de usuarios repartidos por todos los rincones del planeta, y con una plataforma de publicidad display cada vez más poderosa. Para ayudar a las empresas noveles a desarrollar con éxito campañas publicitarias en Facebook, el portal Penn Olson propone los siguientes consejos básicos:

1. Colores
Hay que ser cuidadoso a la hora de escoger los colores que integran el anuncio. Conviene que no sean demasiado llamativos, pero que tampoco pasen desapercibidos. Además, a la hora de elegir los colores predominantes en la campaña, es recomendable tener en cuenta las características del público objetivo de la misma. Por ejemplo, un color sobrio como el azul marino conectará bien con los usuarios de más de 50 años, pero no tanto con el público adolescente.

2. Calendario
Las primeras mil impresiones son fundamentales en cualquier campaña publicitaria en Facebook. Por este motivo, hay que asegurarse de que la campaña comienza cuando la marca espera el mayor número de clics y de conversiones. A menudo no es fácil determinar el momento más adecuado para lanzar una campaña en Facebook. Para ello, hay que hacer antes un trabajo previo de campo, analizando datos de semanas y meses anteriores.

3. Pausa e inicio
Para sacar el máximo partido de una campaña publicitaria en Facebook, hay que iniciar las campañas en los momentos de mayor tráfico web y pararlas cuando hay menos tráfico y menos posibilidades de conversión. 

Para determinar el inicio y las pausas de una campaña publicitaria en Facebook, es necesario tener en cuenta una pluralidad de factores: la demografía de la audiencia, el día de la semana, la hora, etc. La clave está en experimentar varias veces con estas variables y ver después cuál es la combinación más eficaz.

4. Rotación
Incluso cuando la campaña está obteniendo resultados excepcionalmente positivos, es recomendable cambiar las creatividades cada dos o tres días para optimizar así su efectividad.

5. Sincronización
Es preciso asegurarse que los anuncios de la compañía den Facebook hablan el mismo lenguaje de la landing page a la que redirigen al usuario. Es importante no confundir al internauta con mensajes divergentes. Si los mensajes del anuncio y de la landing page no están sincronizados, es posible obtener muchos clics, pero después el número de conversiones será también menor.

6. Relevancia
Éste es el factor más importante para que las campañas publicitarias en Facebook sean efectivas. El mensaje del anuncio tiene que resultar relevante para la audiencia. Si no lo es, habrá pocos clics y la conversión será también menor.

7. Análisis
De nada sirve lanzar una campaña publicitaria en Facebook, si no la monitorizamos y obtenemos después conclusiones del análisis. Si el análisis concluye que la campaña ha obtenido muchos clics un determinado día de la semana, debemos utilizar este dato procurar lanzar campañas sucesivas también ese día.

8. Imágenes
Las imágenes son uno de los aspectos más importantes de la publicidad en Facebook. Por ello, hay que apostar por fotografías originales y que conecten con el público objetivo de la campaña.

9. Título
En los anuncios en Facebook, hay que hacer los títulos lo más atractivos posible, pero sin hacer nunca falsas promesas al cliente.

10. Descripción
El anuncio debe incluir siempre una llamada a la acción, que debe ser siempre lo más breve posible para captar al máximo la atención del cliente.

Fuente: www.marketingdirecto.com

Atentamente,

Si hace unas semanas Facebook anunciaba que entregaría créditos a sus usuarios por ver determinados anuncios, ahora da otro paso en la misma dirección: recompensar a quienes avisen de fallos de seguridad.

Esta política de compensación al usuario es habitual en otras compañías de Internet, como Google, Mozilla o Microsoft, que prometen compensar a quienes encuentren fallos “críticos” en sus sistemas. De esta forma, le piden colaboración a los hackers en vez de luchar contra ellos.

La primera medida de Facebook para compensar a sus usuarios tiene que ver con la publicidad: regalar créditos por ver determinados anuncios. El motivo, aumentar la baja tasa de clicks que tienen los anuncios de Facebook. La recompensa, créditos Facebook para canjear en la propia red social.

Y aunque apenas den unos céntimos por cada anuncio visionado, esto tiene más ventajas de las que aparenta, pues estos créditos pueden canjearse por bienes materiales, siempre que estén disponibles en alguna promoción de Facebook Ofertas, además de para los propios juegos.

Ahora, la red de Zuckerberg apuesta por recompensar económicamente a hackers y expertos en seguridad que descubran fallos en su site (o a gente muy observadora, o muy friki, quién sabe). El objetivo de la compañía es poner fin a uno de sus puntos débiles: la seguridad.

Mucho se ha escrito sobre los fallos que tiene Facebook en esta materia: vulneración de la privacidad de los usuarios, virus, escasa protección de datos, aplicaciones fraudulentas y malware por doquier. La verdad es que a Facebook no le falta de nada, y en cuestión de fallos no iba a ser menos.

El hecho de ser la red social más popular del mundo (está a punto de llegar a los 700 millones de usuarios) a veces es un handicap, ya que los creadores de software malicioso tienen a Facebook como objetivo número uno: primero por el número de usuarios que congrega, pero también por los llamados “agujeros de seguridad” que permiten colar con mayor facilidad las aplicaciones, enlaces y vídeos que acaban infectando ordenadores o dejando datos personales al descubierto.

El plan de Facebook pasa por pedir al informante que suministre los datos que evidencien el fallo a la empresa, y dejar un tiempo razonable de reacción para solucionarlo antes de comunicarlo públicamente. Lo que no han anunciado es la cantidad compensatoria, a diferencia de Google, que promete un cheque de 3.133,7 dólares a quien comunique un error en su navegador Chrome.

Seguramente Facebook, desde sus oficinas de Palo Alto, habrá dedicado mucho tiempo a mejorar este aspecto, pero está claro que no el suficiente. Sin ir más lejos, hace unas pocas semanas, un virus troyano ha infectado miles de ordenadores prometiendo la falsa noticia de que “ya existe el botón “No me gusta” de Facebook”.

Y es que es tan grande el universo Facebook, y tiene tantos recovecos, que los desarrolladores de la compañía no pueden luchar solos contra el malware, ni detectar todos los fallos. Por eso Facebook pide ayuda a sus usuarios, para hacer entre todos una red más segura.

Toda esta información es extraconfidencial, es decir, Facebook no ha hecho ningún comunicado al respecto, pero, según un experto en seguridad de la compañía, el lanzamiento del programa es inminente.

Fuente: www.periodistashoy.es

Cuando una empresa o profesional se plantea poner publicidad en Internet puede recurrir a muchas alternativas. No obstante, quizás las más populares tanto por volumen de público como por efectividad son los sistemas publicitarios de Google y Facebook.

En el caso del buscador nos encontramos con los famosos Google Adwords, anuncios que se incrustan en las búsquedas, mientras que Facebook incorpora un sistema similar en su red social. Pero ¿cuál debemos elegir? ¿es mejor uno que otro? ¿qué nos aporta Adwords frente a los anuncios de Facebook? Vamos a descubrir viendo más en detalle cada uno de ellos:

El sistema de publicidad de Google ha supuesto una revolución en el mundo de Internet. Es por ello que se trata de uno de los más extendidos tanto por su éxito como por su eficacia y nivel de especialización. Gracias a la segmentación por palabras, podemos apostar por determinados términos una cantidad de dinero y colocar nuestro anuncio.

De esta forma, el nivel de especialización puede llegar hasta límites insospechados. Si queremos poner un anuncio en las búsquedas “zapatos tacón para bailarina flamenca fuenlabrada” podemos hacerlo sin problemas y encontrar a un público interesado en ese tipo de producto. Además, podemos apostar por tantas búsquedas como queramos sin temor.

Quizás el lado más negativo de Google Adwords es su falta de datos sobre los usuarios. A parte del país de procedencia o navegador no podemos obtener mucha más información relativa a los posibles clientes que han hecho clic en nuestra publicidad.

La red social de Mark Zuckerberg también tiene su propio sistema de publicidad. De hecho, el crecimiento de esta fórmula publicitaria es tal que ha conseguido superar a Google en nivel de ingresos. No obstante, su efectividad no está del todo clara, sobre todo, en determinados países como España.

Aún así, los anuncios de Facebook destacan por su vistosidad. Dejando a un lado sólo el texto de Google Adwords, Facebook se decanta por imágenes e incluso encuestas que buscan la interactividad del usuario.

A diferencia de Google Adwords, Facebook ofrece la segmentación por públicos, esto es, se basa en los datos que los usuarios ofrecen en la red social para definir los objetivos: sexo, población, edad… Así, este tipo de publicidad ya no incide tanto en las temática sino en el tipo de usuario.

Para definir cuando sale nuestro anuncio, Facebook nos ofrece los parámetros de usuario y las temáticas que queramos. En base a ello, diremos, por ejemplo, que queremos mostrar nuestra publicidad a usuarios de Barcelona de entre 18 y 30 años que les guste una determinada página o que sus amigos sean seguidores de una página.

Como se puede ver la publicidad de Facebook incide mucho más en los gustos y las características de los usuarios que en la temática. De esta forma, tenemos que buscar las claves de los potenciales clientes para comenzar una conversación publicitaria en esta comunidad.

Para acabar podemos decir que los sistemas publicitarios de estos gigantes de la Red tienen sus similitudes pero si profundizamos vemos que son bastantes diferentes. Mientras que Google se basa en la localización de temas concretos, Facebook busca la localización de usuarios.

Así, en términos generales y aunque cada caso concreto es un mundo, podemos decir que Google Adwords es más eficaz para conseguir más el tráfico directo a una oferta, web corporativa o landing page de cualquier otro tipo. Si nuestro objetivo es buscar una comunidad o comenzar una conversación, seguramente Facebook será más efectivo.

Para terminar os recordamos que ni Facebook ni Google son los únicos lugares donde colocar publicidad. De hecho, si nos fijamos en la tabla que os mostramos encima de estas líneas vemos que Yahoo! o Microsoft también ofrece buenos ratios de conversión.

Fuente: www.muyinternet.com

Atentamente,