Negocios en internet, Noticias, Actualidad, Redes Sociales, Triunfaya

uWhisp es una start-up creada por cuatro jóvenes ingenieros licenciados por la Universidad Politécnica de Catalunya: Joan Casas, Iuri Aranda, Miquel Puig y Miquel Las Heras, de entre 23 y 27 años. La idea empresarial de innovar y hacer avanzar las redes sociales y la comunicación 2.0, surge a partir del planteamiento de estos cuatro jóvenes ante la posibilidad de poder dejar mensajes de voz en Facebook y Twitter.

Con este innovador plug in se pretende dotar a cualquier plataforma on line de nuevas funcionalidades, puesto que se integra en los principales servicios de correo y redes sociales. De esta manera, los usuarios pueden publicar y twittear archivos de audio en los perfiles de Facebook y Twitter o cualquier otra web donde puedas dejar comentarios, y compartirlos con otros usuarios.

Su lanzamiento viene avalado por una primera fase de test donde se ha conseguido casi 2.000 whisps en las primeras 24 horas y más de 3.000 descargas de la aplicación en más de 70 países de todo el mundo en la primera semana de pruebas.

Cuenta con el apoyo internacional por parte de los principales bloggers y radios embajadoras que han confiado en el proyecto desde su fase embrionaria y que han hecho un pre-estreno exclusivo y en absoluta primicia de la aplicación en sus países de origen desde el pasado día 25 de enero. Con sus whisp inaugurales han apoyado al revolucionario proyecto en España, Brasil, México, Sudáfrica, Chile y EEUU.

La empresa, que recibe 132.000€ de inversión por parte de ENISA (Empresa Nacional de Innovación, S.A.) e inversionistas privados, pretende cerrar una nueva ronda de financiación con Bussines Angels y fondos de capital riesgo a mediados de 2012 con el objetivo de mejorar el proyecto inicial y llevar a cabo una internacionalización del servicio.

La aplicación, que es gratuita para los usuarios, funciona con todos los navegadores y es compatible con los principales sistemas operativos del mercado como Windows y OSX. Se utiliza desde el escritorio y también desde los Smartphones y para estos últimos próximamente estará disponible la versión iOS y Android.

Descarga de forma gratuita la aplicación y pruébala ya: www.uwhisp.com

Fuente: Vuelodigital

Atentamente,

La fuerza de la red social de Zuckerberg es innegable. Facebook ya se ha convertido en la reina de las redes sociales para los internautas. Ellos pasan 3 de cada 4 minutos que emplean para redes sociales y ya tiene el 55% de la audiencia global de estas comunidades, según un estudio de la firma ComScore.

Además, lo social está de moda; los usuarios pasan 1 de cada 7 minutos en estos servicios. Estas redes tienen el 82% de la población de Internet de más de 15 años lo que viene a ser 1.200 millones de personas que tienen algún contacto con Facebook, Twitter o cualquier otras webs social.

Pero no sólo Facebook está cobrando fuerza. La segunda red más conocida del momento, Twitter, está siendo todo un fenómeno y con ella, los microblogging. En octubre, 1 de cada 10 internautas usaban Twitter, un crecimiento del 59% respecto a datos del pasado año. Pero no es el único microblogging con una explosión de usuarios; el sitio Sina Weibo ha sido toda una revolución en China con un crecimiento de 181% comparado con el año anterior o Tumblr que ha aumentado un 172%.

Además, por último comentar que las redes sociales no son sólo para jóvenes. Aunque los internautas de 15 a 24 siguen gastando unas 8 horas, la moda también ha llegado a otros sectores como los mayores de 55 años. Estos cada vez se integran en las redes sociales más rápidamente. De hecho, su penetración en las redes sociales creció de 10 puntos en julio 2010 a un 80% en octubre de 2011.

Fuente: Muycomputer

Atentamente,

¿Te sabes ese dicho que reza que 'El mundo es un pañuelo? No puede ser más oportuno en esta ocasión. 

Es probable que alguna vez hayas oído hablar sobre la teoría de los seis grados de separación; mediante esta formulación, se supone que todos los habitantes de la Tierra estamos conectados unos con otros a través de una cadena que no supera los cinco intermediarios, ya sean completamente desconocidos o famosos como Lady Gaga, Barack Obama o Rafael Nadal. Pues bien; ahora parece que, con las nuevas tecnologías, ese margen se ha estrechado considerablemente.

Así lo asegura la Universidad de Milán que, a través de un estudio, ha elaborado un informe en el que demuestra cómo, a través del Facebook, estamos a solo 4,7 pasos de cualquier ciudadano del mundo, siempre y cuando tengan cuenta en esta red social, claro está.

Para llegar a esta conclusión, el centro superior ha estudiado las relaciones de amistad de los 721 millones de usuarios activos de Facebook que se conectan habitualmente desde diferentes puntos del globo terráqueo a una red que, multiplicada, genera 69 billones de amistades entre todos ellos.

Los resultados han arrojado que el 99,6% de los usuarios están conectados en 5 pasos,  mientras que un 92% se podrían encontrar con tan solo 4. Si, además, reducimos el foco al ámbito nacional, el cerco de intermediación también se estrecha hasta los 3 pasos, como ocurre en EE.UU., Suecia o Italia, según cuenta el informe.

La iniciativa de la Universidad de Milán parte de la teoría inicialmente propuesta en 1930 por el escritor Húngaro Frigyes Karinthy, y llevada a la práctica en los años 60 por Stanley Milgram. Para ello, seleccionó a 296 voluntarios y les instó a enviar un mensaje a una persona en particular, un inversor que vivía en un suburbio de Boston. Tenían, además, la consigna de no poder enviarle el mensaje directamente al protagonista, sino que deberían encontrar nexos de unión para alcanzar el objetivo. Milgram se encontró tras el experimento con una media de 5,2 intermediarios, confirmando la teoría original de Karinthy.

La perspectiva del Facebook es, no obstante, distinta, teniendo en cuenta qué mecanismos se emplean para tener amigos. En este sentido, solo el 10 % de los usuarios tienen menos de 10 amigos y el 20% menos de 25, mientras que el 50% tiene más de 100. Debido a la desorbitada cantidad que algunos alcanzan, el estudio sitúa en 190 la media por usuario en la red social, aunque todos sabemos que, para muchos, los contactos pueden ser amigos, conocidos, admiradores, o simplemente usuarios sin ningún vínculo social agregados para lograr objetivos en un juego.

Si eres uno de ellos, deberías estudiarlos mejor; podrían llevarte directamente a contactos insospechados.

Fuente: Yahoo

Atentamente,

No todo el mundo se sabe adaptar a las herramientas sociales que están a la orden del día. El periodo de adaptación varía dependiendo de los conocimientos -y ganas- que tenga la persona, pero siempre nos podremos encontrar con determinados errores de concepto. 

Para algunos es una tarea más compleja e incluso los usuarios más habituados a este tipo de servicios nos encontramos con un pensamiento tan simple como erróneo: quejarte de la propia herramienta por algo que no se le puede achacar completamente. Por ejemplo, un día ocurre algún tipo de noticia, sale el meme de turno o el evento de la semana, y muchos de tus contactos hablan de ello, tanto que te puedes terminar cansando. Algo lógico y completamente normal.

Algunas de esas personas se unirán a ese momento y otros simplemente lo ignorarán, otros utilizarán las herramientas que tienen disponibles para bloquear temporalmente determinados tipos de mensajes, pero siempre alguno puede caer en lo que desde mi punto de vista es un error. Voy a usar Twitter como ejemplo, porque es lo que más uso y en el que más veces me lo he encontrado, pero probablemente esto es algo que podamos extrapolar a cualquier otra red social. Dos ejemplos vistos en los últimos meses:

“Twitter hoy es un aburrimiento, me largo”.
“Lo malo de Twitter es ver cómo todos repiten lo mismo en el mismo orden”.

No se trata de una crítica al diseño de la herramienta, a su usabilidad y ni siquiera a la estabilidad de la misma, sino de una crítica pura y dura a los contenidos que le llegan a un usuario mediante su timeline. Y ahí está la clave de todo el asunto: la línea de tiempo de cada usuario, los contactos de cada uno o los amigos que tengamos. Siguiendo con el caso de Twitter, cuando nos registramos tenemos una cuenta que por defecto absolutamente no tendrá casi nada de actividad, el servicio nos podrá sugerir otras cuentas a las que seguir, sin embargo desde el mismo instante en el que finalizamos el registro nos toca a nosotros personalizar lo que nos llegará o no.

 

Somos cada uno de nosotros los que decidimos darle al botón de follow y poco a poco vamos construyendo nuestro timeline, nuestras listas y con nuestra participación en la herramienta también vamos atrayendo a que nos sigan. Es decir, un servicio al que le damos forma nosotros mismos y si un día lo que leemos en esa plataforma no nos agrada, nos aburre o simplemente nos saca de quicio, no le eches la culpa a la herramienta, ten en cuenta que eres tú el que has elegido seguir a esas personas que ahora te parecen sumamente aburridas o cansinas.

Comprendo que esto pueda pasar, que este tipo de críticas existan y seguirán existiendo por mucho tiempo, ya que es algo natural en muchos casos debido a la adaptación a las plataformas sociales, pero no puedo evitar llevarme una sorpresa cuando esas críticas las realizan personas que pasan cada día de su vida usando los servicios y que no sólo tienen conocimientos más que suficientes sobre ellos sino que además suelen dar clases de uso de esos mismos sitios.

Esto me hace pensar que en algunos casos todavía nos falta algo de madurez para seguir evolucionando a determinados tipos de aplicaciones, o que simplemente, como es algo natural en los humanos, queremos culpar a algo en lugar de a nosotros mismos cuando algo no funciona como pensábamos/queremos que lo hiciese.

Fuente: Alt1040

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Un reciente y polémico artículo publicado por Alan Pearlstein en AdAge se titulaba: “¿Cuándo se moverán a internet las marcas millonarias? Quizá nunca”, aseguraba él mismo.  Y es que quizá es el momento de asumir que internet ya “apesta” como medio para hacer branding.

¿El motivo? Tan sencillo como que internet es un medio de marketing directo ya muy consolidado y debería ser considerado como tal. Los diferentes medios de comunicación tienen diferentes fortalezas y deberían remitirse a ponerlas en práctica.

Pero uno de los problemas principales con internet es que no es sólo un medio. Es la convergencia de muchos canales de comunicación tradicionales. Mientras que estamos de acuerdo con que hoy en día el poder de la publicidad display para la construcción de imagen de marca es, frecuentemente, pequeño, no sucede lo mismo con los vídeos  online.

En este sentido, la televisión es un medio más eficaz para construir imagen de marca, según asegura Alan Pearlstein. Pero no sólo porque los spots de TV generen una respuesta emocional en la audiencia, algo que también consiguen los anuncios online sobre todo cuando aparece un pop-up en lugar de la página que queríamos visitar, sino porque además esa respuesta es positiva, algo que es difícil de conseguir con un anuncio de display.

Lo que hace que internet sea un medio tan bueno para la respuesta directa, a excepción de algunos contenidos de vídeo, es su naturaleza de aprender siempre hacia adelante. Los usuarios están enganchados de forma activa a los contenidos y buscan, de forma consciente, asuntos que les resulten de interés. Como resultado, no sólo la gente encuentra muy sencillo ignorar el contenido irrelevante, sino que procesan únicamente y de forma consciente aquello que consideran relevante. Si algo está fuera de su interés, pueden tomarse todo el tiempo que quieran para darle sentido y averiguar por qué ha llegado hasta ellos. Su respuesta emocional institntiva tiende a desaparecer a medida que la gente se involucra más con el contenido de forma consciente.

Por otro lado, la televisión es un medio más pasivo. Tradicionalmente, la gente se sienta frente a los contenidos y los consume pasivamente. Su atención puede ser dirigida hacia cualquier cosa que prometa ser interesante, divertida o que enganche. El contenido no se procesa de forma semántica, pero sí como una sucesión de imágenes, ideas y sentimientos en los que raramente se utiliza el pensamiento cuando se consumen.

Esta es una gran ventaja para los expertos en marketing de las marcas, porque el contenido entretenido se ve, incluso el que lanzan aquellas marcas por las que el consumidor no tiene interés. Esto convierte a la TV en un medio idóneo para lanzar ideas y sentimientos que después vuelven de forma espontánea a la mente del consumidor cuando éste realiza una búsqueda o está realizando una compra.

Fuente: Marketingdirecto

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Hace algunas semanas ya que Carol Bartz, ex CEO de Yahoo!, fue despedida. Desde ese día el futuro de la compañía es bastante desalentador e, incluso, se estaría barajando la posibilidad de venderse. 

En estos momentos, la compañía estaría trabajando en una estrategia que le permita convertirse en el principal medio en el campo digital y poder salvarse de la compra.

Según ha informado el vicepresidente de Yahoo!, Steve Douty, Yahoo! está apostando por una reorientación de sus objetivos corporativos tras los cambios en la directiva. Bajo el lema de “construir profundas experiencias digitales personales”, el portal espera retomar la dirección correcta y subir en el mercado.

La nueva estrategia se asienta en cinco elementos que se presentan como si se tratase de una tabla periódica. En ellos se destaca la necesidad de atraer y sorprender a los usuarios y se le da mucha importancia a situarse “donde vaya el consumidor”.

Fuente: Muyinternet

Atentamente,

De un tiempo a esta parte Twitter se ha transformado en un nicho importante para compartir información a una velocidad vertiginosa y que ha pasado a formar parte importante dentro del universo de las comunicaciones online.

Tanto así que es imperativo para los medios de comunicación mantener una cuenta en esta popular red social, como también lo es para los personajes públicos, empresas y organizaciones.

Según un estudio realizado por la Universidad Diego Portales, el segmento ABC1 es el que más utiliza esta red social con un 78%, mientras que al momento de consultar la motivación, asoman como principal acicate el mantenerse informado con un 45%, mientras que un 25% busca debatir y expresar opinión.

Como conclusiones, el estudio plantea que Twitter “es una red social de adultos jóvenes de clase alta”, a lo que se agrega que “es utilizado principalemente para mantenerse informado”.

En ese sentido, que claro que esta red social no es tan representativa, pues un pequeño grupo denominados “influyentes” son los que opinan, mientras que el resto sólo replica esos puntos de vista, generándose un fenómeno que los cientistas sociales intentaron encasillar en la teoría del “espiral del silencio”.

Según la alemana Elisabeth Noelle-Neumann que dio a conocer esta teoría, el “espiral del silencio” postula, en términos bastantes simples, en que la mayoría sigue la postura de una minoría ante el miedo a ser aislado por pensar distinto.

Si bien esta teoría data de 1977 y el factor preponderante era la televisión como generador de opinión, creo no equivocarme que Twitter como red social es actualmente el que determina el clima de opinión en la población. La ecuación es tan simple como que los temas más comentados determinen las agenda noticiosa.

En consecuencia, si bien mi intención no es renegar de una red social muy útil en el flujo casi instantáneo de la información, es necesario guardar ciertos resguardos al momento de tomar como referencia al sitio de microblogging en lo que respecta a la opinión.

Todos tenemos derecho a opinar, y a mi juicio es una sana actividad para el desarrollo de una democracia. Sin embargo, el tener derecho a una opinión no equivale a ser influyente para que sea válida, al contrario, mientras más alejada del pensamiento de unos pocos, tanto mejor. 

No sólo Twitter es la vía de la opinión, también lo es cuando se debe acudir a votar y por consiguiente surge la interrogante ¿Cuántos de los tuiteros están inscritos en los registros electorales?

Es fácil hablar desde una cuenta virtual que a veces es dirigida desde el anonimato, pero lo concreto es que al momento de la verdad sólo importa lo que las convicciones dicten, porque la vida cotidiana no es sólo conseguir y/o mantener “followers”.

Fuente: Biobiochile

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A la hora de consumir medios de comunicación, ¿en qué se diferencian los consumidores más acaudalados de aquellos con ingresos más modestos? En no demasiadas cosas. Según un reciente estudio llevado a cabo en Estados Unidos por Ipsos Mendelsohn, la televisión sigue siendo el principal medio para conectar con el consumidor, tanto si es rico como si no lo es.

Además de la televisión, la publicidad exterior, el mailing postal, las revistas y la radio son los medios de comunicación preferidos por los más ricos, aquellos con ingresos anuales superiores a los 100.000 dólares.

Sin embargo, y pese al indiscutible peso que siguen teniendo los medios tradicionales en las clases acomodadas, los nuevos medios digitales luchan también por ganarse el favor de los más ricos. 

De esta manera, si en 2010 sólo el 5% de los hogares estadounidenses acaudalados contaban con un eReader, en 2011 el porcentaje se dispara al 14%. El año pasado, el 33% de los hogares con ingresos superiores a los 100.000 dólares anuales tenían un smartphone, frente al 43% de este año. Igualmente, si en 2010 los consumidores más ricos invertían 25,3 horas de media en internet, en 2011 el tiempo invertido en la red de redes aumenta hasta las 30,3 horas, informa Media Post.

En cuanto a la relación de los más ricos con las redes sociales, ésta puede calificarse de excelente. 

Según el informe de Ipsos Mendelsohn, el 57% de los hogares estadounidenses acaudalados visitaron Facebook en los últimos 30 días. Hace un año, el porcentaje era de sólo el 50%.

Fuente: MarketingDirecto.com

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Si bien con la primera versión de iPad muchos no pensamos demasiado en por qué Skype no lanzaba una aplicación específica para la tableta de Apple, con la llegada del iPad 2 y sus características, entre las que se encuentra la cámara frontal, podría resultar extraño que no llegase. Pero las dudas se han disipado y se ha confirmado que Skype trabaja en su aplicación para iPad.

Los comentarios sobre la posibilidad de tener una aplicación para la tableta de Apple surgieron tras la filtración de un vídeo en el que se podían ver algunas partes de la aplicación en funcionamiento.

¿Pero este vídeo era real o simplemente un fake muy trabajado? La respuesta la ha dado el vicepresidente de diseño de Skype, quien ha confirmado que están trabajando en dicha versión.

Rick Osterloh ha hablado con el sitio web TUAW de la importancia que tuvo el lanzamiento de Skype para iPhone, que supuso un incremento importante de la base de usuarios, la cual se duplicó en tan solo un mes. Con este precedente, esperan que la versión para el iPad tenga un efecto similar, por ello no están haciendo un simple port de la aplicación de iPhone, sino que están trabajando muy duramente en esta versión para la tableta, aprovechando al máximo sus posibilidades.

No hemos de esperar nuevas funcionalidades, ya que son las mismas que podemos encontrar en la versión para el smartphone de la empresa de la manzana, pero evidentemente aprovecha mucho mejor el mayor espacio de la pantalla, lo cual da muchos puntos a la aplicación cuando hagamos uso de la vídeollamada.

Así que después de algunos meses de pruebas la aplicación está muy cerca de ser enviada para que se apruebe su llegada a la App Store. Por cierto, preguntado sobre posibles problemas al duplicar funcionalidades de Apple, Osterloh ha asegurado no espera que la aplicación sea rechazada por duplicar funcionalidades (FaceTime entre otras), es más, señala que desde Apple han sido un fuerte apoyo para que lancen esta versión para su tableta.

Fuente: Alt1040

Atentamente,

Los clientes de Comcast, empresa estadounidense proveedora de Internet, podrán utilizar Skype desde sus televisores. La compañía va a lanzar un servicio que permitirá realizar y recibir llamadas o escribir mensajes mientras se ve un programa de televisión gracias al servicio de Skype. Por el momento no se sabe si se tratará de un servicio de pago o si será gratuito.

Skype, servicio de VoIP recientemente adquirido por Microsoft, ya permite a sus usuarios llamar a través de smartphones y tabletas, pero ahora va a ir un paso más allá y sus clientes podrán llamar desde el salón de casa mientras ven la televisión.

Por el momento no se sabe si el servicio estará disponible para todos los usuarios de Skype o si sólo podrán disfrutar del mismo los que paguen. Por otro lado, el servicio podría ser gratuito, pero no así la instalación, o Comcast podría cobrar mensualmente a sus clientes.

En cualquier caso, según la nota de prensa, recogida por AllthingsD, el servicio permitirá importar contactos de Facebook, Gmail, Outlook o teléfonos inteligentes.

Una vez hecho esto, permitirá hablar con ellos gracias a un adaptador, una cámara de alta definición y un mando a distancia con un diseño especial con el que, además de controlar la televisión, es posible escribir mensajes. El interlocutor, por su parte, no necesitará ningún tipo de equipo especial más allá del necesario para realizar una llamada de Skype.

Las pruebas de este servicio comenzarán “en los próximos meses” y a lo largo del año se irán ofreciendo más detalles.

Fuente: www.ticbeat.com

Debido a las grandes novedades en el ámbito digital, hay cuatro cuestiones fundamentales que han surgido en torno al mundo de la prensa y que requieren ser resueltas con urgencia.

La primera, y tal vez más crítica, es cuánto progreso se ha hecho a la hora de obtener beneficios económicos en la web, sobre todo cuando hablamos de producir noticias e información sobre los acontecimientos actuales. Los datos muestran que los beneficios en las plataformas online de medios están ausentes mientras que cada vez hay más pérdidas en cuanto a ingresos en las plataformas convencionales; esta es la mayor amenaza para los medios de comunicación.

La segunda cuestión se relaciona con los dispositivos móviles o los teléfonos inteligentes. Si la revolución móvil ha comenzado, ¿hasta qué punto transformará el mercado de los medios de generación de noticias?

La tercera cuestión se basa en el ritmo en el que las personas recurren a la tecnología digital para informarse, ¿está acelerando el cambio a digital? Y si es así, ¿se están adaptando correctamente a estas nuevas necesidades y maximizando sus beneficios?

Por último, ¿qué está ocurriendo en las redacciones online? En el pasado, gran parte de la inversión sólo se centraba en la agregación y la discusión de las noticias, hay indicios de que esto puede estar cambiando. ¿Qué progresos se han hecho y de qué manera?

Ciertamente hay otros problemas relacionados con las noticias online, pero el panorama es amplio y requiere un cierto esfuerzo para organizar la discusión. En cualquier caso, parece una cuestión fundamental: El dinero es el mayor determinante para que se produzcan estos cambios. A continuación analizamos algunos de los aspectos que los medios tradicionales tienen que tener en cuanta si quieren sobrevivir a este época de cambios:

La mayor parte del gasto en publicidad online no es para los lugares de noticias, y es poco probable que esto cambie. De hecho, la mayoría de los que trabajan en la industria de las noticias han aceptado esta realidad desalentadora. Para sobrevivir financieramente las paginas que generan noticias no sólo tendrán que hacer su publicidad más inteligente, también tienen que encontrar alguna manera de cobrar por el contenido e inventar nuevas fuentes de ingresos distintas. Y, por ahora, estas otras fuentes de ingresos siguen siendo de pequeña escala.

En general, el gasto en publicidad online creció un 14% en 2010, según datos de eMarketer. Se espera que este crecimiento continúe, eMarketer proyecta tasas de crecimiento de un 10% anual o superior hasta el 2.014. El problema es que este crecimiento no se ha producido en el mundo del periodismo online.

Las organizaciones basadas en generación de noticias han puesto sus esperanzas para el futuro en las tarifas de suscripción para contenidos.

La encuesta realizada por PEJ-Pew Internet encuentra establece que hasta enero de 2011 aproximadamente el 7% de los adultos estadounidenses tiene un dispositivo Tablet. Esta cifra no para de crecer. Este podría ser un sector importante para las agencias de noticias, si saben explotarlo adecuadamente.

Uno de los factores que a menudo se pasan por alto en el panorama de las aplicaciones móviles es que introduce un nuevo conjunto de socios y formatos que hacen la evaluación del futuro económico mucho más complicada de lo que muchos podrían imaginar en un principio.

A pesar de la duda acerca de cómo obtener beneficios, la audiencia de noticias en el ámbito digital se está estableciendo y no para de crecer.

Fuente: www.MarketinDirecto.com

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Los medios y redes sociales como Facebook y Twitter han conquistado a los usuarios más activos de la red. Sin embargo, todavía mucha gente piensa que estos medios comparten una misma forma de operar, misma utilidad y mismas características y propiedades.

¿Eres de Twitter o Facebook? Esta es la pregunta del millón, y la que muchos usuarios debido a múltiples tópicos responden de forma equivocada. No se trata de elegir una de estas opciones como sustitución de la otra, o excluir una de ellas por que ya hacemos uso de la contraria. Lo primero que debemos de tener en cuenta es con que propósito y finalidad hacemos uso de cada una de ellas.

Tanto Twitter como Facebook pueden ser consideradas como excelentes herramientas sociales para compartir información y participar en la conversación. Sin embargo, sus diferencias hacen que cada una de ellas, disponga de sus propias virtudes y ventajas.

Cuando las redes y medios sociales han pasado a convertirse en objetivos prioritarios de los medios, empresas y marcas, su poder como herramienta de comunicación ha adquirido un valor incalculable, pero ¿Por qué Twitter es excelente para los medios y Facebook para las marcas?

La mayoría de vendedores, empresas y marcas comerciales han encontrado en Facebook una excelente herramienta de fidelización a través de la cual mantener una relación con sus fans y consumidores, mucho más cercana y más allá de la información compartida. La posibilidad de mantener un trato, relación y capacidad de respuesta más directa y personal con los propios fans, es uno de las principales ventajas que Facebook ofrece a los negocios y empresas.

Estás empresas buscan con su presencia en Facebook, mantener y aumentar su visibilidad y disponer de un canal a través del cual, poder generar nuevos vínculos con sus propios clientes, fans y consumidores. Y es evidente de que como todas ellas pretenden cuidar al máximo su propia reputación, no pueden dejar de lado ni ignorar aquello que pueda decirse de ellas a través de otros medios y redes como por ejemplo Twitter.

Sin embargo, los medios de comunicación se han decantado por otorgar una mayor relevancia e importancia a esta última. Para ellos, Twitter se ha convertido en la herramienta ideal a través de la cual compartir información en tiempo real, generando una respuesta inmediata.

Evidentemente esta elección también está fundamentada por el propio uso de ambas herramientas por parte de sus usuarios. En este sentido, Twitter se ha convertido en el medio social donde la información viaja, se transmite y se comparte de la forma más rápida. Un ejemplo claro de ello lo tenemos en los últimos acontecimientos y sucesos como las revoluciones de Egipto y otros países del medio oriente, el terremoto de Japón o la reciente muerte de Bin Laden.

De igual forma, esto no implica que los medios de comunicación renieguen del uso y su presencia en Facebook. De hecho también la mantienen, pero algunas 'limitaciones' impuestas por la red social, convierten sus objetivos en un reto de mayor dificultad, puesto que Facebook de forma predeterminada oculta una gran parte de las actualizaciones e interacciones recientes de muchos usuarios. Opción que a pesar de ser personalizada sigue presente y activa en la gran mayoría de los usuarios de la red social.

Otro aspecto importante a destacar es el abuso, uso y frecuencia de la información compartida. En el caso de Facebook, la interacción y la publicación de información, ofertas, promociones, etc.. por parte de las empresas y marcas se mantiene activa pero con una frecuencia reducida. Sin embargo, la conversación con los usuarios y fans puede ser constante y continuada.

En el caso de Twitter, la frecuencia de los medios de comunicación es constante y continuada debido a una mayor generación de información y contenidos, e incluso en ocasiones reiterada y repetitiva para alcanzar audiencias dispares en sus franjas horarias. Sin embargo, la conversación pasa a un segundo plano, reducida a mensajes puntuales o automatizados.

Fuente: www.puromarketing.com

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La empresa cree que "las señales indican que los lectores responden bien" al inicio del pago por contenidos.

El primer mes de la edición digital de pago de The New York Times se salda con más de 100.000 suscriptores, según la propia compañía editora, New York Times Company. Así, aunque todavía no se ofrecen datos concretos sobre circulación y beneficios, la entidad califica con un escueto “las señales indican que los lectores responden bien” sus primeras semanas como medio de comunicación de pago por contenido.

“Si bien el mercado de la publicidad sigue siendo un reto, estamos seguros de que el camino que hemos venido aplicando para transformar nuestra empresa es el correcto”, afirmó el pasado jueves la presidenta ejecutiva de New York Times Company, Janet L. Robinson. Así, parece que el primer mes de vigencia del pago por contenidos en NYTimes.com ha satisfecho las expectativas de la compañía que, desde el pasado 28 de marzo, solo permite leer 20 articulos gratuitos al mes para a continuación comenzar a cobrar unos 25 euros mensuales por el acceso a los restantes textos.

Además, la llegada del pago a internet ha establecido una sinergia con el periódico en papel, ya que, según informa la propia compañía, se ha notado como se incrementaban las suscripciones a la edición impresa que implica el acceso a la digital de manera gratuita.

Las previsiones de la empresa editora de The New York Times establecían la caída de tráfico en internet en un 15%, aunque señalan ya que hasta el segundo trimestre de este año no se podrá establecer el impacto económico del cambio de modelo la edición digital.

Lo que sí anuncio la compañía estadounidense es que sus ganancias se redujeron en este inicio de año en un 57,6%, sobre todo por la caída de los ingresoso generados por la publicidad en medios de impresos.

Fuente: www.mercadeoypublicidad.com

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Movistar renueva su imagen y bajo el slogan "Compartida la vida es más" le propone a sus clientes ocupar el centro de la escena. Durante la presentación LatinSpots conversó con Raquel Haynes, Gerente de Publicidad y Desarrollo de Marca sobre el re styling de la marca y la campaña que se estrenó en Argentina. En la nota todos los detalles de la campaña de televisión que estará al aire por tres semanas compuesta por dos comerciales de posicionamiento realizados por Mother Londres.

Seis años después del lanzamiento, Movistar celebró la madurez de la marca a través del trabajo realizado por la agencia Interbrand de Inglaterra. Los cambios sutiles enla imagen buscan mostrar un corrimiento de la marca para poner al cliente en el centro, la premisa tiene que ver con compartir, y la simplicidad es una de las consignas más importantes.

El compromiso, caracterizado por la evolución constante de la compañía y la responsabilidad con la sociedad; la fortaleza, avalada por su larga trayectoria y su posicionamiento en el mercado; el talento, atestiguado en el conocimiento y la innovación de la empresa; y la visión con la que la compañía ha podido adaptarse y anticiparse a las necesidades del mercado; son los valores que sustentan la marca y que fortalecen su posicionamiento.

Movistar estrena también isotipo, logotipo, layout gráfico y colores corporativos, y adapta sus mensajes y comunicaciones a su comunidad para fortalecer el vínculo con ellos. La nueva imagen de la marca, con identidad reforzada y renovada, se basa en la sencillez, la complicidad y la honestidad ya que su objetivo es facilitar y simplificar la vida de los clientes en todo lo que se refiere a las comunicaciones, y se caracteriza además por su espíritu emprendedor para consolidarse como una marca líder e innovadora.

Su slogan "Compartida la vida es más" se apoya en el concepto que, con movistar, las personas no sólo pueden comunicarse sino también compartir sus experiencias, sus vivencias, sus emociones y, al hacerlo, todas éstas alcanzan una relevancia mayor, se enriquecen con la visión, el aporte, la complicidad del otro; palabras como solidaridad, amistad, compañía, entre muchas otras, cobran así un mayor significado. La visión de la marca es que la vida tiene millones de momentos extraordinarios y compartirlos los magnifica aún más. Por eso el cielo pasó a ser su nuevo leitmotiv.

Todo este proceso de cambio de marca, que hoy se realiza en Argentina, ya se desarrolló en España, Chile, Uruguay, México, Perú, Venezuela y Ecuador y se irá llevando a cabo en el resto de los países de Latinoamérica donde opera Telefónica en los próximos meses.

A continuación la entrevista completa a Raquel, aquel Haynes, Gerente de Publicidad y Desarrollo de Marca de Movistar.

Fuente: www.mercadeoypublicidad.com

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