Sin duda alguna es verdad que una imagen
vale más que mil palabras, como se suele decir, en parte, por la
capacidad de la imagen de ser recordada, no solo en la mente del
espectador, sino por la impresión que provoca.
Por este motivo, una marca que quiere promocionar un producto hace,
siempre que puede, una campaña publicitaria basadas en spots, en vídeos
promocionales, para tratar de llegar a su público objetivo de una forma
mucho más efectiva.
Pero en un momento en el que las Redes Sociales han irrumpido
violentamente en nuestras vidas y han cambiado todos los paradigmas que
existían hasta hoy, en un momento en el que el consumidor ya no se
conforma con ver lo que las marcas quieren que vean por televisión y
tiene el control, las marcas son muy conscientes de que la estrategia
debe cambiar.
Por otro lado, YouTube es una de las plataformas sociales más
visitadas por los internautas y en ella se pueden visualizar contenidos
de forma más personalizada, por lo que, la idea de las marcas debe ir
encaminada en esta dirección. Cada día más de doscientos millones de
internautas utilizan esta red social. Y las marcas son conscientes de
esto.
Es por esto por lo que las empresas encuentran en la publicidad en
YouTube un filón por explotar y una gran forma de llegar a sus clientes
potenciales, generando mucha más confianza en ellos que a través de la
televisión.
Generalmente, cuando estamos viendo un programa y hacen pausas
publicitarias, aprovechamos para hacer cualquier otra cosa, sin prestar
atención a la publicidad, pero, si estamos visualizando un vídeo que
hemos elegido nosotros ver porque nos interesa y se nos muestra un
anuncio relacionado con la temática del vídeo que estamos viendo, será
mucho más fácil que hagamos click en él, puesto que se trata de una
publicidad personalizada según nuestros intereses, no distribuida
indiscriminadamente en la televisión o en otro mass media.
Existen para las marcas diversas ventajas a la hora de incluir
publicidad en los vídeos. Para empezar, crear un spot televisivo y
difundirlo en prime time, por ejemplo, supone un coste muy elevado,
mientras que incluir publicidad en vídeos de YouTube supone un pago por
impresión o por click, siendo muchísimo más barato que la campaña que se
pueda desarrollar en televisión.
Insertar publicidad en canales de vídeo supone, además, la
posibilidad de una mayor visibilidad de nuestra marca, sin estar
limitados a un espacio geográfico concreto, podemos ser vistos a nivel
mundial, además de darnos la ventaja de que los usuarios a los que nos
dirigimos, podemos tener la certeza, de que van a estar interesados,
puesto que ya interactúan con esos contenidos.
Pero no sólo eso, generar contenidos en video y difundidos a través
de estas plataformas puede en ocasiones fulminar todos los registros de
otros medios. Muchos spots publicitarios alcanzaron el éxito en
internet que nunca lograron a través de la televisión. Inclusive muchos
de los lanzamientos de nuevos spots se hacen de forma simultánea en
ambos canales y medios.
Destacar que las campañas de publicidad televisiva están regidas
por un calendario estratégico que determina el inicio y fin de la
campaña. En internet, nada de ello supone una limitación y muchos de los
videos y spots publicitarios siguen recibiendo visitas y generando
impactos de forma ilimitada en el tiempo. Pero además, el que puedan ser
compartidos, sigue sumando a la lista de ventajas que los videos online
y plataformas como youtube ofrecen frente a la televisión actual.
Fuente: Puromarketing
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