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Las campañas de publicidad en Internet están robando poco a poco el peso a las televisivas. Sin embargo, los presupuestos que se destinan a este tipo de estrategias de marketing, especialmente a las que se centran en el vídeo online, están aún muy lejos de las grandes cifras que mueve la televisión. En este sentido, la web Marketing Directo ha publicado una lista con los 3 grandes retos a los que debe enfrentarse la publicidad en vídeo online antes de enfrentarse a grandes presupuestos:

1. Aumento de la audiencia: las cifras de público a las que llega el vídeo online han aumentado considerablemente en los últimos años, pero aún están muy lejos de las que se mueven en televisión. A esto hay que añadir que gran parte de los contenidos que encontramos en la red ha sido creados por los propios usuarios, que no suelen tener en cuenta los intereses de los anunciantes.

2. Trabajo común entre agencias, clientes y editores: Dado que la utización del vídeo online como herramienta publicitaria es aún relativamente reciente, no existe un modelo de trabajo bien establecio al respecto. Además, la infraestructura tecnológica y empresarial dedicada a ello es muy inferior a la que se utiliza en televisión.

3. Demostración del valor del vídeo online: Gran parte de las empresas que lanzan este tipo de campañas se limitan a publicar en la red los mismos anuncios que ya se emiten en televisión. Pero para que el negocio funcione es preciso que tanto agencias como clientes entiendan que se trata de un medio diferente con unas necesidades diferentes.

Atentamente,

Facebook lleva ya un tiempo de moda. De hecho, aún no me atrevo a decir cuándo sucumbirá, como ya lo hiciera Messenger (un todopoderoso cuyo declive nadie imaginaba), a los caprichos de la comunidad internauta.

Sin embargo, el fenómeno de las redes sociales en los medios de comunicación es relativamente reciente, más aún en la tele. Ahora, los programas se debaten entre los SMS de los televidentes y la aportación de la comunidad feisbuquera.

Destaca la pelea entre Tonterías las justas y Sé lo que hicistéis que, si bien están lejos en cifras (400.000 y 500.000), no está nada mal para lo joven que es el programa de Flo no.

En este punto llega el reto al que aludía en el titular. La comunidad becaria en Facebook cuenta con 900 miembros (sí, lejos de los estratosféricos números de la tele, ¡pero soy un hombre solo!) y Rbk, miembro destacado tanto por su relevancia como por su antigüedad, propuso un reto:

“Bec, ¿serías capaz de llegar a los mil seguidores antes de noviembre?”

Bueno, parece difícil, aunque no imposible. Hace un año ni me planteaba superar el millar de followers en Twitter, pero ha ocurrido. ¿Por qué no en Facebook, pensé?

Como todo buen desafío, si lo consigo tendré que ofrecer algo a cambio (¡qué remedio!) y como lo de tatuarse todos los Pokemon ya está muy trillado y lo de dar la cara creo que no es negociable… habrá que pensar en algo más realista y para todos los públicos.

Conclusión, que estoy abierto a sugerencias… y luego entre todos las debatimos y decidimos, siempre y cuando (eso sí), lleguemos a los mil.

Fuente: www.blogs.20minutos.es

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