Negocios en internet, Noticias, Actualidad, Redes Sociales, Triunfaya

Se trata sin duda de buenas noticias para Facebook, cuyo valor en bolsa no ha hecho más que caer (exceptuando las últimas horas) desde que salió en mayo.

A Google acaban de atacarle donde más le duele: la publicidad. Y es que según una información  que acaban de ofrecer varios partners que están probando el nuevo sistema de Facebook, Facebook Exchange (FBX), la publicidad en la red social funciona mucho mejor que los anuncios en Google en la navegación web.

Los datos son bastante impresionantes. Según Triggit, que hace software para ayudar a Facebook a ofrecer estos anuncios, FBX genera un retorno económico cuatro veces mayor que otros sistemas similares. Desde AdRoll, por su parte, aseguran que si bien antes los anunciantes ganaban unos 10 dólares por cada dólar invertido, en FBX ganan 16 dólares.


Se trata sin duda de buenas noticias para Facebook, cuyo valor en bolsa no ha hecho más que caer (exceptuando las últimas horas) desde que salió en mayo. La publicidad es un tema clave para la red social, ya que de ella depende en parte que logre monetizar a esos casi 1.000 millones de usuarios. Noticias como esta podrían atraer a más anunciantes a Facebook.

Fuente: Mundoenlinea

Atentamente,

The Wall Street Journal informó que Facebook lanzará una campaña publicitaría por medio de teléfonos celulares, dirigida en base a las aplicaciones que usan los internautas. 

El diario estadounidense comentó al respecto que la red social pretende sacar provecho de su función Facebok Connect –que permite conectar a los internautas con miles de distintos sitios como Amazon y LinkedIn-, para investigar el comportamiento de los usuarios y así segmentar la publicidad. 

Esto plantea preocupaciones respecto a la confidencialidad de la información y sucede en respuesta del problema más importante que enfrenta la red social, que es la dificultad para generar ingresos por medio de los smartphones.

Esto provocó que los analistas rebajaran las previsiones de ingresos de firma, poco antes de su entrada en la bolsa durante el mes de mayo, provocando una caída en sus acciones las dos primeras semanas de su cotización.

Al entrar al mercado bursátil, cada acción valía 38 dólares, mientras que el viernes pasado cerraron a 31.73.

Fuente: Altonivel

Atentamente,

Los anuncios online funcionan mejor si captan al público cuando tiene intención de comprar, nos recuerda el emprendedor en Internet Chris Dixon. Esa es probablemente la magia de la publicidad en el buscador Google, recalca el responsable de The CMO Site, Mitch Wagner, en un editorial de hace unos días. Su teoría es que “si hago una consulta para la palabra ‘nevera’, probablemente estoy buscando comprar una nevera”.

Pero los miembros de Facebook no están en la plataforma para comprar más que vacas en Farmville, dice. Y añade que “por tanto, los anuncios en Facebook no son efectivos”. A colación, el experto apunta que la red social más utilizada del mundo deberá encontrar su propio modelo de marketing y publicidad para tener éxito. Y que lo mismo vale para Twitter.

Wagner pone en duda la efectividad de las ‘historias esponsorizadas’ en Facebook y afirma que “sólo son otra variedad de anuncio”. Para él, “una mejor estrategia sería ayudar a las empresas a crear conciencia de marca, tal y como hacen la televisión y la mayoría de anuncios analógicos”.

La decisión de General Motors de retirar su campaña en Facebook por su “poco impacto” a pocos días de la salida a Bolsa de la compañía de Mark Zuckerberg tampoco a ayudado a que la red social convenza sobre la eficacia de sus anuncios. 

Aún así, un creciente número de empresas del sector turístico se han apuntado a esta plataforma en la que no solo es posible poner anuncios, sino crear y fidelizar una comunidad de usuarios.

Fuente: Preferente

Atentamente,

Un reciente y polémico artículo publicado por Alan Pearlstein en AdAge se titulaba: “¿Cuándo se moverán a internet las marcas millonarias? Quizá nunca”, aseguraba él mismo.  Y es que quizá es el momento de asumir que internet ya “apesta” como medio para hacer branding.

¿El motivo? Tan sencillo como que internet es un medio de marketing directo ya muy consolidado y debería ser considerado como tal. Los diferentes medios de comunicación tienen diferentes fortalezas y deberían remitirse a ponerlas en práctica.

Pero uno de los problemas principales con internet es que no es sólo un medio. Es la convergencia de muchos canales de comunicación tradicionales. Mientras que estamos de acuerdo con que hoy en día el poder de la publicidad display para la construcción de imagen de marca es, frecuentemente, pequeño, no sucede lo mismo con los vídeos  online.

En este sentido, la televisión es un medio más eficaz para construir imagen de marca, según asegura Alan Pearlstein. Pero no sólo porque los spots de TV generen una respuesta emocional en la audiencia, algo que también consiguen los anuncios online sobre todo cuando aparece un pop-up en lugar de la página que queríamos visitar, sino porque además esa respuesta es positiva, algo que es difícil de conseguir con un anuncio de display.

Lo que hace que internet sea un medio tan bueno para la respuesta directa, a excepción de algunos contenidos de vídeo, es su naturaleza de aprender siempre hacia adelante. Los usuarios están enganchados de forma activa a los contenidos y buscan, de forma consciente, asuntos que les resulten de interés. Como resultado, no sólo la gente encuentra muy sencillo ignorar el contenido irrelevante, sino que procesan únicamente y de forma consciente aquello que consideran relevante. Si algo está fuera de su interés, pueden tomarse todo el tiempo que quieran para darle sentido y averiguar por qué ha llegado hasta ellos. Su respuesta emocional institntiva tiende a desaparecer a medida que la gente se involucra más con el contenido de forma consciente.

Por otro lado, la televisión es un medio más pasivo. Tradicionalmente, la gente se sienta frente a los contenidos y los consume pasivamente. Su atención puede ser dirigida hacia cualquier cosa que prometa ser interesante, divertida o que enganche. El contenido no se procesa de forma semántica, pero sí como una sucesión de imágenes, ideas y sentimientos en los que raramente se utiliza el pensamiento cuando se consumen.

Esta es una gran ventaja para los expertos en marketing de las marcas, porque el contenido entretenido se ve, incluso el que lanzan aquellas marcas por las que el consumidor no tiene interés. Esto convierte a la TV en un medio idóneo para lanzar ideas y sentimientos que después vuelven de forma espontánea a la mente del consumidor cuando éste realiza una búsqueda o está realizando una compra.

Fuente: Marketingdirecto

Atentamente,