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El multimillonario inversor estadounidense Warren Buffett, durante mucho tiempo el hombre más rico del mundo según Forbes, ha desaconsejado a los inversores a apostar por las redes sociales como Twitter, Facebook o la recién llegada Quora por considerar que la valoración económica de todas estas plataformas es excesiva. Según informa LeMonde, Buffett ha asegurado que «la mayoría de estas empresas están sobrevaloradas» y, en consecuencia, «es extremadamente difícil evaluarlas».

Warren Buffett se muestra muy cauteloso con respecto a estas compañías tecnológicas, que en su mayoría no cotizan todavía en bolsa y que alcanzan su valor en el mercado secundario, de venta libre y no regulado, de ahí su desorbitado precio. En cambio, es partidario de invertir en la industria en general.

En cualquier caso, sobre la advertencia lanzada por Warren Buffett inciden otros inversores de Estados Unidos, que han puesto el foco en los peligros de una burbuja especulativa en torno a los «social media». Según publica «The New York Times», varios responsables de fondos de inversión se muestran «asombrados» por las grandes cantidades de dinero que se invierte en este tipo de negocios, si bien minimizan las probabilidades de que se produzca una burbuja especulativa como la que sobrevino en los años noventa.

Otros inversores como Barry Diller, fundador del IAC, citados por LeMonde, se muestran tan negativos como Buffett, pues entiende que la reciente valoración alcanzada por Facebook o Groupon muestran claramente un boom especulativo.

Fuente: www.abc.es

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Según nos informa IAB (Interactive Advertising Bureau) y Pricewaterhouse Coopers, el tercer trimestre del pasado 2010 vio la Publicidad Online alcanzar la inversión de 6.420 millones de dólares, y llegar, en el cuarto trimestre, a los 7.250 millones. El gasto supone un crecimiento de dos cifras en los próximos cinco años.

La Red Internet, entre Publicidad Display, Anuncios Patrocinados y Redes Sociales, se ha convertido en el único medio de Publicidad que llega a experimentar aumentos de inversión tan altos, ya que el crecimiento del gasto publicitario total (en todos los medios Offline) es mucho menor, con un crecimiento interanual del 2,9% entre 2010 y 2014.

Según nos informa eMarketer, el Marketing Online aumentará su gasto, en Estados Unidos, de un 13.9% en este año 2011. Todo supone un crecimiento, en 2012 hasta los 30.000 millones y los 40.000 en 2014.

“Con múltiples formas de acceder a Internet y más actividades una vez que se está ahí, la gente pasa más tiempo Online. Los anunciantes son cada vez más conscientes de que para llegar a su audiencia tienen que anunciarse más Online”, ha declarado David Hallerman, analista de eMarketer.

Fuente: www.primerapaginaperu.com

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Es habitual leer multitud de referencias sobre las ventajas de las estrategias de marketing y comunicación a través de los medios y redes sociales. En multitud de ocasiones, con referencias sobre casos de éxito de empresas que han recurrido a sitios como Facebook o Twitter con objetivos estratégicos y comerciales.

De forma generalizada suele ponerse de relieve que entre las ventajas principales de las estrategias de marketing a través de este tipo de medios, es que se requiere de una mínima inversión y sus costes son reducidos en comparación con otro tipo de estrategias de marketing. Sin embargo, esto es algo en lo que algunos expertos no están totalmente de acuerdo.

A opinión de Dave Evans, Consultor de Social Marketing, "el social media marketing es de hecho muy caro. No en términos de cuánto dinero se gasta, sino en relación a cuánto tiempo se invierte para interactuar con los clientes".

En este sentido, Evans manifiesta que la ejecución de una campaña publicitaria a través de redes sociales requiere de una enorme cantidad de tiempo y aunque la inscripción para participar en estos servicios sea un proceso rápido, fácil y gratuito, la mayor parte del tiempo destinado en estas estrategias se centra fundamentalmente en generar nuevos contactos y seguidores e interactuar con ellos de forma forma continuada y diaria.

Si el responsable de una empresa inicia un blog, entonces invertirá una parte de su tiempo escribiendo nuevas entradas y contenidos que de lo contrario dedicaría a realizar trabajos más importantes, por lo tanto ¿cuál es el costo del tiempo de esa persona?

Sin duda, las estrategias de comunicación y comercialización a través de los medios sociales pueden ser increíblemente beneficiosas cuando se establecen conversaciones con los clientes. Sin embargo, el tiempo requerido para analizar los resultados, el rendimiento de nuestras acciones y evaluar el ROI pueden requerir de mucho más tiempo y otros servicios, herramientas y recursos adicionales, lo que finalmente hace evidente la realidad de que las estrategias desarrolladas a través de los social media no son gratuitas y tienen un coste real.

Fuente: www.puromarketing.com

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Las grandes empresas anunciantes de Facebook aumentaron en un 2000% su inversión publicitaria en la red social respecto al pasado año.

El crecimiento imparable de redes sociales no sólo se ha cuantificado en relación a su incremento del número de usuarios que en el caso de Facebook, la red social por excelencia recientemente superaba los 500 millones de usuarios en todo el mundo, sino que también su potencial como canal publicitario se ha visto multiplicado debido al aumento de las inversiones publicitarias de las empresas en este tipo de medios sociales.

En este sentido y concretamente, los mayores anunciantes de Facebook han multiplicado por diez veces el gasto con respecto al año pasado según ha manifestado la propia jefa de operaciones de la compañía, Sheryl Sandberg, quién afirmaba además que algunas de estas compañías aumentaron en un 2000% su inversión publicitaria respecto al pasado año.

Sandberg, declinó facilitar información sobre la identidad de las compañías y anunciantes que están incrementando exponencialmente su inversión publicitaria en facebook. Sin embargo como ejemplo explicó como algunos grandes estudios de cine que durante el pasado año utilizaron esta red social para promocionar tres de sus películas y estrenos, este año lo harán con hasta diez de sus lanzamientos.

El gran público objetivo, al alta capacidad de segmentación y el elevado número de potenciales clientes se convierten en un reclamo fundamental para las compañías y anunciantes, a lo que sumar el incentivo añadido de los costes de sus tarifas publicitarias que se han mantenido sin variaciones desde el pasado año, aunque es más que probable que estos experimenten un pequeño aumento durante los próximos meses.

Fuente: www.puromarketing.com

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Las cuentas de Citi reflejan el impacto positivo de una plusvalía neta de 6.700 millones de dólares (4.760 millones de euros) por la cesión del control de su filial de gestión patrimonial Smith Barney a Morgan Stanley, con la que formó el pasado 1 de junio una 'joint venture' en la que Citi cuenta con el 49% del accionariado.

Por otro lado, la cifra de negocio de la entidad alcanzó los 29.969 millones de dólares (21.258 millones de euros), un 70,8% más que en el mismo periodo de 2008.

El fuerte crecimiento de los ingresos vino impulsado por el impacto positivo de la operación de Smith Barney en la facturación de Citi Holdings, la unidad que agrupa los activos no estratégicos del banco, que alcanzó una cifra de negocio de 15.750 millones de dólares (11.176 millones de euros), siete veces más que hace un año. Por su parte, la Citicorp, que engloba los negocios estratégicos de la entidad, recortó un 11% sus ingresos trimestrales.

Por otro lado, Citigroup indicó que los costes crediticios aumentaron hasta los 12.400 millones de dólares, incluyendo 3.900 millones en provisiones por créditos fallidos. Asimismo, el ratio de fortaleza de capital Tier 1 se situó en el 12,7% en el segundo trimestre, frente al 8,7% de hace un año y el 11,9% del primer trimestre.

Se han reducido costes

El consejero delegado de Citigroup, Vikram Pandit, destacó los progresos de la entidad a la hora de reducir costes y su exposición a activos de riesgo.

Asimismo, respecto a la división del banco en dos divisiones, destacó que se trata del primer trimestre en el que se han publicado los resultados de cada una de ellas y subrayó que Citicorp "será la fuente de rentabilidad y crecimiento a largo plazo de Citi", que gestionará los activos y negocios agrupados en Citi Holdings, de cara a "optimizar" su valor.

"Nuestro principal reto actualmente es el crédito al consumo. Las pérdidas en nuestro negocio de consumo han crecido durante algún tiempo, aunque observamos algunos signos positivos respecto a la moderación de esa tendencia", dijo Pandit.
Fuente: estrategiasdeinversion.com

Atentamente,
Eloy Romero Laura
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