El buscador Google apuesta por la localización. Acaba de cerrar la compra de Zagat,
las guías con recomendaciones sobre hoteles, tiendas, restaurantes,
películas y servicios más reconocidos de EEUU. El precio de la venta no
se ha hecho público.
Zagat nació en 1979. Las guías fueron creadas por el matrimonio Tim y
Mina Zagat. Cuentan con más de 10 millones de valoraciones de clientes y
profesionales en todo el mundo. Google ha hecho pública la compra a
través de su blog.
El director de la empresa será Bernardo Hernández,
empresario español que mantendrá además su cargo como director de
Marketing de Productos Emergentes de Google. Hernández fue uno de los
creadores de idealista.com y responsable de Android, los móviles de Google. Anteriormente formó parte del equipo fundador de la web española 11870 y está al frente de Hotpot,
el servicio de recomendación social de Google. La compra de la empresa,
que cuenta también con guías impresas, obedece al deseo de Google por
liberar las búsquedas basadas en geolocalización.
La compañía trató en 2009 de adquirir la guía de comercio y ocio Yelp, pero la negociación no prosperó, según cuenta el blog Techcrunch.
Desde entonces, las relaciones entre ambas empresas no han sido
demasiado boyantes, sobre todo cuando Google tomó literalmente prestada
la base de datos de recomendaciones de Yelp para dar más empaque a su
Places. Marisa Meyer, vicepresidente de la compañía asegura en el blog
oficial que Zagat será ahora la "piedra angular" de los servicios
locales de Google, el próximo gran objetivo del gigante californiano
tras los servicios de búsqueda y la publicidad. "Con Zagat ganamos a un
equipo de primera, con mucha experiencia en este sector, más que nadie
en el sector", dice Meyer.
En 2008, Zagat fue valorada en 200
millones de dólares, tiene oficinas, además de en Nueva York, en Reino
Unido, Japón y Canadá. Entonces, el matrimonio fundador, Tim y Mina,
trató de vender la empresa, pero la crisis económica mundial fustró la
iniciativa, según cuenta el rotativo The Wall Street Journal.
La aplicación para teléfonos de Zagat es actualmente una de las más populares. Además, el marketing basado en localización es uno de los sectores emergentes en Internet, donde Google y Zagat se enfrenta a Foursquare, un servicio de moda que combina las promociones con aire lúdico y Facebook Places, el competidor creado por la red social.
Fuente: www.elpais.com
Atentamente,
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